七匹狼(002029.CN)

调研|闽系鞋服消费“乍暖还寒”:线下店铺“逛多买少” 线上渠道“反弹乏力” 三季度未见“报复性反弹”

时间:20-09-18 12:51    来源:和讯

财联社(厦门,记者 李子健)讯,受疫情影响,上半年纺织服装行业整体承压,对于下半年,“报复性消费”成为谈论中的“热词”。针对鞋服行业消费情况,近日,财联社记者调研位于厦门知名百货的七匹狼(002029)(002029,股吧)(002029.SZ)、九牧王(601566,股吧)(601566.SH)、安踏(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步(01368.HK)5家闽系品牌服装门店发现,线下店铺“逛多买少”,店铺反馈的信息或“不及去年”或“差于6月份”,鲜有“同比增长”。线上数据则显示电商渠道较为成熟的安踏,7月份销售额相对6月环比下降37.25%。疫情所引起的连锁反应叠加,三季度未见“报复性反弹”。

线下店铺“逛多买少”

9月13日-14日,财联社记者来到厦门知名百货及周边调研,有店长表示,目前该百货人流量恢复明显,不过8月份百货举办的“三日热卖”活动没有去年同期“人挤人”的现象。而观察发现,七匹狼、九牧王、安踏、361度、特步五家闽系鞋服上市公司的门店均出现“逛多买少”的情况。

361度相关人员则称,该店铺7月份销量远不如6月份,8月份因促销折扣活动才有所回升,同时消费集中在中低档。李宁一店长则表示,9月份初该店铺客流量开始恢复,三季度相对二季度预计增长30%~40%,而另一个区的店铺出现整体下滑的现象。

菲乐相关人员表示,某单店8月份的消费人次同比去年下降了约44%。由于折扣控制,门店没有进行大的促销活动,不过有进行“明星联名款”、“客户朋友圈维护”等拓流。

针对上述情况,九牧王相关负责人对财联社记者表示,厦门夏秋换季不明显,通常国庆前出游需求会带动服装消费。而且不同区域由于气候等原因,销售情况亦会不同,整体来看是恢复上升中。由于目前有与分众传媒(002027,股吧)合作推广,具体情况不好预判。

不过,根据国家统计局数据显示,纺织服装类零售方面整体有所恢复。2020年7月份全国纺织服装类零售总额达889亿元,与去年同期相比下降2.5%。1-7月份全国纺织服装类零售总额突破5959亿元,同比下降17.5%。8月份服装鞋帽类消费在加快恢复,增长4.2%,为今年以来首次正增长。

线上渠道“反弹乏力”

财联社记者整理上述闽系5家品牌服装企业半年报数据发现,上半年安踏体育股东应占净利润同比下滑了28.6%、特步股东应占利润同比下滑46.5%、361度权益持有人应占溢利同比下滑17.8%、九牧王净利润同比下降36.75%、七匹狼净利润同比减少80.36%。

受疫情倒逼,上半年鞋服企业线上销售普遍增长,其中九牧王线上销售同比增长31.91%;安踏电商流水同比增长超50%;不过361度电商业务的网上专供品销售收益却减少25.3%。七匹狼及安踏并未在半年报中看到线上销售数据的具体披露。

“正常来讲,上半年无论是头部品牌还是中小品牌,线上收入都应该是上升的。361度线上收入的下滑,很大程度上反映出其对电商没有足够的重视,以及对新电商模式的使用不够充分。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄此前表示。

值得注意的是,线上销售表现颇为“亮眼”的安踏,淘数据统计部分安踏淘宝线上销售额却显示,2月份销售额为上半年的谷底,为1.40亿元,随后逐步回升,直到6月份高峰的5.90亿元。不过,7月份下落回调至3.70亿元,环比下降37.25%,8月份为3.95亿元,环比增长6.78%。

“不排除618大促导致消费集中,不过疫情常态化局部显露,对鞋服大盘的影响是萎缩的,疫情的影响亦存在联动效应,各行各业都受到影响,一定程度上压制消费者的支出。”程伟雄对财联社记者表示,“国内鞋服企业主战场仍是线下店铺,直播、社群、微商等线上电商只是补充,而非春天。”

除此以外,程伟雄进一步解释未出现“报复性反弹”的原因,一是目前处于夏秋换季的过渡期,冬天旺季还未到来。二是疫情正面冲击可能影响秋季的订货会,订单减少导致旧产品偏多而新鲜度不够。三是闽系鞋服企业普遍属于大众消费价格区间,高端鞋服企业如阿迪达斯存在频繁打折来进行价格博弈。

财联社记者注意到,阿迪达斯官方淘宝旗舰店指定商品5折起,甚至有商品“限时折上85折”,一款原价699的“男女经典鞋”,目前仅卖267元,直逼安踏、361度的大众运动鞋价格。

(责任编辑:冉笑宇 )

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